LoveFrom, Serif: creato da LoveFrom di Jony Ive

Dec 09, 2023

Jony Ive, Marc Newson e Peter Saville discutono di LoveFrom, Serif e della loro elegante modernizzazione di uno dei primi caratteri tipografici più influenti e duraturi

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Nella sua breve esistenza, lo studio di Sir Jony Ive, LoveFrom, ha dimostrato di essere pronto ad andare oltre nei suoi sforzi creativi. Riunendo designer, architetti, musicisti, registi, scrittori, ingegneri e artisti, LoveFrom ha sede a San Francisco e Londra.

I primi lavori includono il Sigillo Terra Carta e il lavoro in corso con Ferrari, nonché l'annuncio di una serie di borse di studio presso CCA e RISD negli Stati Uniti e RCA di Londra.

Sir Jony Ive

Prima che tutto questo lavoro fosse annunciato, Ive e i suoi collaboratori chiave, Marc Newson e Peter Saville, si misero al lavoro per dare forma all'identità di LoveFrom. Lavorando con Chris Wilson, ex capo del design dell'interfaccia utente di Apple (e vecchio amico universitario di Ive), l'ingegnere Patch Kessler e il tipografo milanese Antonio Cavedoni, il team ha iniziato un progetto pluriennale di progettazione e ricerca.

Il sigillo della Terra Carta

Jony Ive : Marc e io abbiamo iniziato una conversazione con Peter, che è diventato parte di LoveFrom. Aveva un senso davvero adorabile di [come usare] la nostra identità, che non consisteva nel vincolarla con un logotipo tradizionale, ma nell'usarla per invitare al dialogo.

Pietro Saville : Il mio contributo più attivo è arrivato quando Jony mi ha chiesto quale dovrebbe essere il logotipo LoveFrom. In realtà sono rimasto davvero sorpreso che siano riusciti a registrare "LoveFrom" poiché sono state prese quasi tutte le combinazioni di parole.

LoveFrom, Serif

A partire dall’autunno 2019, le discussioni iniziali riguardavano le parole stesse e come avrebbero dovuto essere presentate.

Pietro Saville : Jony mi ha chiesto come dovrebbe apparire. All'inizio è stato difficile a causa della familiarità di queste due parole, "amore" e "da". Inizialmente pensavo che dovesse essere in un carattere tipografico modesto, magari un sans serif neutro. Tuttavia, la cosa più significativa a cui ho contribuito è stata la virgola. Ciò conferisce alle parole una sincerità e le pone da un lato del dialogo. Compie questo tipo di atto inclusivo.

Jony Ive : L'intuizione di Peter è stata che l'approccio di LoveFrom potesse essere definito dalla virgola nel logotipo. Il lavoro di Chris e Antonio sul nostro sito web rende molto chiaro come funziona nella pratica.

LoveFrom, Serif, corsivo

Uno dei primi punti di partenza per il progetto è stata la copertina di un album disegnata da Saville. L'album del 1981 della band di Blackpool Sezione 25, Always Now, conteneva una composizione tipografica al vivo ambientata in Bembo.

Pietro Saville : Sapevo che quella copertina aveva avuto un grande impatto su Jony. L'idea di utilizzare una virgola è stata accolta molto bene dal team, quindi da quel momento in poi è diventata una questione di tipografia. Non ho familiarità con molti loghi che contengono virgole. Punti, sì.

Jony Ive : I primi caratteri tipografici che abbiamo esaminato non erano stati realizzati in un modo che soddisfacesse la nostra natura creativa. Abbiamo iniziato con Bembo prima di guardare Baskerville e poi ci siamo resi conto che non avremmo mai trovato qualcosa che amassimo totalmente, quindi perché [non] svilupparne uno per noi stessi?

LoveFrom, Serif: pesi

LoveFrom, è nato Serif. La sua prima uscita pubblica ufficiale è avvenuta sul sito web LoveFrom e la sua prima apparizione stampata nel recente libro di Steve Jobs in edizione limitata, Make Something Wonderful; il carattere tipografico è utilizzato anche nel Sigillo Terra Carta e nel disegno LoveFrom per l'emblema ufficiale dell'Incoronazione del Re Carlo III. Dopo anni di lavoro, la semplice semplicità delle lettere nasconde un processo estremamente complesso e prolisso.

Marc Newson